吉林省榆树市松北酒业有限公司
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坚守品质扩大宣传河,套酒业打造一流品牌工程

2014-07-10

  一个名不见经传的县级酒厂,在企业家张庆义的带领下,经过十几年的“至纯至真,追求完美”打造,成为内蒙古酿酒行业龙头企业,更在日前由中国轻工业联合会公布的2010年度中国轻工业酿酒行业十强企业的评选中,与茅台、五粮液等九家酿酒企业一同入选。这就是内蒙古河套酒业集团,一颗闪烁的“草原明珠”。河套酒业能够酝酿芬芳,谱写传奇,这与他们实施打造一流品牌工程不无关系。
  
  品牌既是企业的实力和形象,也是企业的信誉和生命。多年来,身处“中国北方浓香型白酒生产基地”巴彦淖尔市的河套酒业,用自己品牌的发展之路,诠释着企业发展中品牌战略的重要性。
  
  与不少白酒企业纷纷加快市场扩张步伐不同,河套酒业更追求提升产品品质。
  
  河套酒业集团董事长张庆义认为,在产品日趋同质化的产业背景下,追求品质的持续提升不仅是对消费者的最好承诺,也是产业发展的根本保证。这是一种充满责任感的品牌发展理念,更需投入魄力。
  
  据悉,目前河套酒业集团的占地面积已达到152万平方米,“河套王”“河套老窖”等优质原酒生产能力达到5万千升,储存能力达到了12万千升,成品酒生产能力为12万千升。
  
  2004年,河套酒业的“河套”商标荣获国家工商行政管理总局认定的“中国驰名商标”称号;2006年,在国家商务部颁布的首批“中华老字号”名单中,河套酒业名列其中;2010年,凭借河套酒业的发展,巴彦淖尔市被中国轻工业联合会和中国酿酒工业协会联合授予“中国北方浓香型白酒生产基地”……在被授予荣誉的同时,河套酒业不忘综合运用电视、广播、报纸、杂志、互联网、发布会、品鉴会等多种宣传方式,从企业的产品质量、资信水平、发展成就、企业文化等多个角度开展全方位的品牌宣传工作。特别在高端媒体上逐年扩大宣传投入。仅在2010年,品牌建设预算就达2.2亿元,在央视、地方卫视、《华夏酒报》等媒体杂志上投放了大量的形象广告。强有力的宣传工作,为河套品牌影响力的不断提升发挥了巨大作用。
  
  在事件营销中,河套酒业坚持以“河套王”进行冠名,持续提升了“河套王”的品牌影响力和高端产品的认知,并整合提炼出了河套王酒“天赋神韵,淡雅浓香”的品牌诉求,实现了由高品质诉求到丰富精神价值层面的提升。
  
  河套酒业还进一步整合了企业的文化理念,从组织到观念,不断提高品牌建设的专业化程度,深入挖掘河套品牌的历史积淀和品质要素,整合提炼出符合企业走向全国的品牌诉求,赋予了“河套”品牌独特、丰富的个性和统一的理念,进一步丰富品牌的结构和内涵,全力达到“品牌高度化,文章来源华夏酒报运作专业化,流程一体化,服务价值化”的效果。